Реклама азартних ігор — одна з найжорсткіше регульованих сфер в Україні. Недотримання правил може призвести до великих штрафів, блокування акаунтів та втрати репутації. Останні кейси блогерів і медіа показують, що держава суворо контролює цей ринок.
У цьому матеріалі — головні аспекти, які варто врахувати перед тим, як розміщувати рекламу азартних ігор. Це не замінює індивідуальної консультації юриста, але допоможе уникнути типових помилок.
Згідно зі Статтею 22-1 Закону «Про рекламу», реклама азартних ігор дозволена лише у вузькому переліку випадків:
- у лінійних аудіовізуальних та аудіальних медіа з 23:00 до 6:00;
- у спеціалізованих виданнях про азартні ігри чи спорт для осіб старше 21 року;
- безпосередньо у приміщеннях гральних закладів;
- на вебсайтах та мобільних додатках ліцензованих організаторів;
- у зареєстрованих онлайн-медіа для аудиторії 21+;
- на платформах спільного доступу, за умови таргетингу на повнолітніх.
Всі інші способи реклами, наприклад, у соцмережах без таргетингу чи на тимчасово окупованих територіях, заборонені.
Що заборонено у рекламі
Стаття 22 -1 містить детальний перелік заборон:
- не можна заохочувати неповнолітніх, військових, медиків або популярних осіб;
- заборонено обіцяти легкі доходи чи швидке збагачення;
- заборонено пропонувати безкоштовні бонуси замість ставок;
- не можна використовувати патріотичну символіку чи тему війни для реклами;
- продакт-плейсмент азартних ігор заборонено;
- спрямування реклами на вразливі групи населення (діти, малозабезпечені, психічно хворі) заборонено.
Вимоги до контенту
Реклама азартних ігор має бути чесною і прозорою:
- містити достовірну інформацію;
- містити дані про ліцензію: номер, дату видачі та орган, який її видав;
- супроводжуватися попередженням:
“Участь в азартних іграх може викликати ігрову залежність. Дотримуйтеся правил відповідальної гри”,
— текст займає мінімум 15% площі реклами, чорний текст на білому фоні; у відео попередження озвучується раз на хвилину.
Хто несе відповідальність
За порушення правил можна отримати штраф, незалежно від того, хто брав участь у рекламі:
- Рекламодавець — казино чи оператор;
- Виробник реклами — блогер, агентство;
- Розповсюджувач — медіа, соцмережі, платформи.
Штрафи дуже високі:
- до ₴4,8 млн за порушення правил реклами;
- близько ₴24 тис. за недостовірну інформацію на запит органу контролю.
Практичні кейси
- Instagram-блогерка Русалочка XL — штраф ₴4,8 млн за маніпулятивну рекламу;
- Онлайн-видання dev.ua і Telegram-канал «Труха Україна» отримали аналогічні санкції;
- Компанія PlayCity у співпраці з Meta заблокувала понад 20 акаунтів, що поширювали незаконну рекламу.
Ці кейси показують, що державний контроль працює, а ризики для недобросовісних рекламодавців дуже високі.
Поради для блогерів, медіа та бізнесу
Блогери та інфлюенсери:
- перевіряйте ліцензію рекламодавця;
- не обіцяйте легке збагачення;
- позначайте контент як рекламу;
- уникайте співпраці з нелегальними казино.
Медіа та рекламні агентства:
- перевіряйте замовника та текст реклами;
- документуйте відповідальність за розміщення;
- контролюйте відповідність нормам Ст. 22-1.
Організатори азартних ігор:
- дотримуйтеся закону і ліцензій;
- забезпечте правильне маркування та вікові обмеження;
- контролюйте зовнішніх агентів та блогерів;
- не розміщуйте рекламу там, де її можуть побачити неповнолітні.
Реклама азартних ігор — це не просто спосіб залучити клієнтів або заробити гроші. Це високоризиковий сегмент, де будь-яка необережність може обернутися серйозними фінансовими та репутаційними втратами. Штрафи можуть сягати мільйонів гривень, акаунти блокуються, а довіра аудиторії миттєво падає, якщо порушити правила.
Головне, що потрібно пам’ятати:
- Перевірка ліцензії — перед тим як рекламувати будь-яке казино чи азартну гру, впевніться, що організатор має всі необхідні документи. Без цього навіть найкрасивіший контент може коштувати дуже дорого.
- Відповідальна реклама — ніяких обіцянок легкого збагачення, ніякого «гарантованого виграшу». Реклама має бути чесною і не вводити людей в оману.
- Попередження про ризики — текст або озвучення про можливу ігрову залежність є обов’язковими. Не можна їх ігнорувати або робити «для галочки».
- Обмеження за віком і аудиторією — контент повинен бачити лише ті, хто досяг 21 року, а неповнолітніх, вразливі групи та популярних осіб без дозволу використовувати категорично заборонено.
- Контроль партнерів і блогерів — навіть якщо ви замовляєте рекламу через агентство або блогера, відповідальність за дотримання закону лежить на вас.
Секрет безпечної реклами — уважність та контроль на кожному етапі: від вибору рекламодавця до перевірки тексту та графіки, до розміщення на платформах. Краще витратити трохи часу на перевірку всіх деталей, ніж потім сплачувати величезні штрафи та втрачати репутацію.
Пам’ятайте: закон працює суворо і системно. Якщо дотримуватися всіх правил Закону «Про рекламу», ви не тільки захистите свій бізнес, а й покажете аудиторії, що працюєте чесно та відповідально.